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优衣库、MUJI等品牌app创新设计案例五大要点
来源:http://www.sgbceng.com 责任编辑:k8.com 更新日期:2019-04-02 16:37

  越来越多的传统企业拥抱移动互联网,以补充完善原有渠道的目标推出自有企业的品牌app,比如传统杂志社设计一款电子杂志app、传统实体店商家推出电子商城app。这些传统的做法已经司空见惯,让我们看看品牌大牛们有哪些不务正业的新玩法。

  本文不谈趋势、不谈技术,也不涉及广告营销思路。通过分析研究以下几大品牌app案例的设计表现手法,总结出一些品牌app创新设计要点,希望与大家进行交流探讨。

  作为一个工具型应用,UNIQLO WAKE UP的欢迎语 “在随着天气而变化的音乐声中开始新的一天,分享您的起床信息” 道出了它与其他闹钟app的不同。它集天气、音乐、社交功能为一体,把起床和天气联系起来,配以独一无二的美妙女声播报,原创背景音乐则是由世界知名音乐人Cornelius和菅野洋子合作完成。

  打开app默认的是天气/时钟界面,清新明亮的大色块平铺十分迷人,不同天气会自动切换不同背景色和音乐。

  除了基础的天气和闹钟功能之外,UNIQLO WAKE UP还融入了社交功能:可将自己的起床信息分享至社交平台,向全世界分享自己醒来时的信息。

  同样是简单的工具型app,UNIQLO CALENDAR这款日历app延续了UNIQLO WAKE UP的视觉风格,界面下半部分为信息区域,可依次滑动查看天气、日历、月历(可导入google calendar)及时间;上半部分则是快进播放的移轴视频,不明觉萌。这款日历app没有特殊功能,但在形式上很吸引人。

  10月初刚发布的“UNIQLO RECIPE”无疑又是UNIQLO LIFE TOOLS的又一重磅产品,它是一款以“美食、时尚与音乐的奇妙融合”为理念的iPad烹饪类app。app收录了6位美国新锐厨师以UNIQLO“Life Wear”理念创作的24道原创美食,选用日常食材,以大众烹饪技巧来烹饪,同时展示与食材颜色统一的UNIQLO秋冬服饰。

  UNIQLO RECIPE的界面保持着UNIQLO一贯清新大气的视觉风格,明快的颜色与菜肴打造出温馨的料理氛围。主界面结构很简单,以厨师与菜肴的图片浏览为主体,主导航则缩小置于左上角。

  另外,app还贴心地准备了烹饪计时器功能,边计时边播放由厨具碰撞之声混合而成的原创音乐,提出了一边做料理一边享受音乐的全新料理理念。

  虽然是商品推广但毫不反感,反而对UNIQLO新款秋冬服饰充满期待,这就是UNIQLO聪明的营销策略。

  同样是日本本土品牌,不同于UNIQLO的清新型格,无印良品(专题阅读)(拓展选址信息)倡导的是简单、自然、朴实,并且富有质感的生活方式。在设计方面坚持“无设计的设计”,所有产品都追求极简,就如同接下去我要介绍的三款实用的个人事务管理工具appsMUJI NOTEBOOK、MUJI CALENDAR和MUJI to GO。

  首先上场的是最朴实无华的笔记类appMUJI NOTEBOOK,提供手绘涂鸦、文字输入等基本功能,还支持导入图片进行绘图。

  Quick Start Guide和Sample教你快速上手,之后就可以创建自己的notebook了。工具栏位于界面顶部画笔、橡皮、文字、分享功能一目了然。字体和画笔有多种颜色和规格,页面格式有标尺、网格、象限和空白四种规格,令人联想起MUJI实体店的记事本。完成的notes可导出至包括Evernote等多个平台。如果你想要的是一本“够用就好”的实用型笔记本,那么这个app可以满足你的需求。

  类似的实用工具型app还有MUJI CALENDAR,可与Google Calendar同步的日程应用。iPad版MUJI CALENDAR可缩放屏幕或切换tab查看需要的视图,通过设定每天和每周的开始时间,可以按照自己的生活节奏制作自己的日程表。日程表可分成单元进行拖曳移动,并且可以通过icon标签来区分不同类型事务。

  MUJI to GO是MUJI打造的以旅行和机动性为重点的商品服务品牌。用一句话就可概括此app的所有功能:这是一款具备国际时间、天气、顺丰突然“封杀”淘宝!物流信息插座、google查询、货币换算、计算器等功能的旅行工具型app。

  这款app简单到极致,用iPad大屏幕带来翻阅旅行手册般的自然感受。在提供旅行必备功能的同时,嵌入了MUJI to GO品牌的商品图片。点击界面中央硕大的旅行箱icon,商品推荐部分会缩起并保留一个根据重力感应左右滑动着的小icon,这个细节十分有趣。

  享誉全球的顶级珠宝品牌Tiffany,自从1837年品牌诞生之日起,一直与浪漫爱情紧密相连。那束以白色缎带的蓝色包装盒(Tiffany Blue Box),更是每个女人梦想得到的珍贵礼物。下面为大家介绍的这款Tiffany出品的True Love,不是Tiffany的产品手册,而更像是一位真情向导,带领爱侣们走入一段浪漫旅程。

  这款app整体上遵循了TIFFANY简洁优雅的设计之道,品牌色运用也恰到好处。app分为四部分,分别是真爱故事、蒂芙尼的纽约、浪漫的艺术、爱无所不在。

  “蒂芙尼的纽约”介绍了在纽约不同风格的20多家完美约会地点,附上图片和地图。

  “浪漫的艺术”献上触动心灵的电影、音乐和爱情谏言。40条爱情谏言的确受用。

  “爱无所不在”让恋人们分享怦然心动的浪漫圣地并留言,在将来必将成为美好的回忆。

  与TIFFANY的另一款app“订婚钻戒顾问”不同,TIFFANY True Love与“奢侈”、无关,只与“真爱”有关,这种爱情的浪漫氛围大大提升了用户对品牌的好感度。

  Nike为何会出这么一款app?原来Nike的衣服、鞋子、球类等运动产品所使用的材料需要经过严格的筛选,对此Nike有一个MSI(Materials Sustainability Index材料可持续)指数,分别从“化学、能源、水和废料”四个维度进行环保考量。而这个app就是把MSI数据Nike花费7年多的研究成果公开化,向设计师和制造业主提供环保用料方面的建议。 打开app,被满屏的色彩条震撼到。除了MSI指数里的四个维度,Making又另外添加了“可回收”、“有机”以及“综合”这三个评价维度。每一个维度都有对应的色彩和icon。

  当手指滑过时,界面上的色条会像波浪一样有弹性地随着律动。点击某个维度,icon和色彩会迅速放大到整个屏幕,然后向上揭开数据的真面目。

  在CHEMISTRY这个维度,以silk这个材料为例,大气简洁的数据可视化设计直观呈现了silk与其他材料在CHEMISTRY维度的比较、silk在6个评测维度中的表现和它的MSI评分。

  整个app无论是视觉还是信息架构都是类CLEAR的扁平风格,出色的交互和界面切换动画无处不在,操作起来给人畅快感并且极易上手。更多信息可查看这。

  在移动互联网,Nike已经不满足于在商品、训练等运动品牌基础领域的表现,开始进入一个新的设计时代“making better things and making things better”,为设计师、为环保事业做出更多努力,不仅提升了自己品牌的高度,也增强了用户对它的品牌好感度。

  跟大家介绍了那么多品牌app创新设计案例,涵盖了服装、运动、尊龙用现金娱乐一下,珠宝等各个行业。想要缔造出不走寻常路并能提升品牌影响力的品牌app,总结下来有以下五大设计要点:

  品牌形象的本义是消费者对品牌的心理体验,是由品牌的气质识别打造的,品牌应像人一样具有个性形象。品牌app的诞生,对移动互联网时代的品牌形象塑造带来了更大的机会和挑战。app logo、app视觉风格,甚至app store上的介绍和宣传banner等,都是品牌形象的重要组成部分。 在以上所总结的品牌中,UNIQLO是这方面的典型案例。首先从它的app logo命名中便可窥见一斑,UNIQLO WAKE UP、UNIQLO CALENDAR、UNIQLO RECIPE,每一个app都是以UNIQLO为首,命名规则高度统一。其次,3个app logo除了背景色有所区别之外几乎一模一样,在app store成千上万的apps中UNIQLO的品牌识别性可谓极高。3款app在视觉风格上严格遵循简洁明快的品牌基调,融合UNIQLO品牌所倡导的Life Wear哲学,让用户在使用UNIQLO app的同时,把记忆中有关UNIQLO商品、包装、广告、店面展示等各方面都联系起来,打造UNIQLO鲜明的品牌个性,提升品牌忠诚度。

  据统计,iOS App Store上的分类,除了IM/Social类应用以外最受欢迎的应用类型是Utilities(工具类)和Productivity(生产力类)。尽管如此,品牌在开发一款app时,选择什么类型的app,首先是跟品牌产品特征和目标直接相关的。

  日本生活品牌MUJI除了拥有MUJI Apparel Catalog这个电子商城app之外,还推出了上文介绍过的另外3款app笔记、日历和旅行备忘,同属于工具型app,这与MUJI品牌本身的经营领域是一致的,你可以在MUJI实体商店里看到笔记本、日历本和各种旅行必备品。MUJI的目标人群是追求简单、自然、朴实的生活用品,对品牌目标人群的洞察使得MUJI能推出切合消费者实际需求的app。

  情感氛围是品牌宣传的基础,品牌app也能通过讲故事的手法来营造情感氛围。

  珠宝奢侈品牌TIFFANY。TIFFANY True Love呈现的内容和产品本身关系不大,更多的是关于钻石的永恒话题:真爱。app化身真爱向导,通过分享真爱故事、寻觅真爱地点、品味爱情谏言,与用户在情感层面产生互动,这种爱情的浪漫氛围瞬间提升了用户对品牌的好感度。相比之下,另一个奢侈品牌Chanel 的手表app,只有精美的图片和制表工艺的文字介绍,则要单调逊色的多。

  众所周知,品牌需要在自己的领域持续保持影响力,就要尽可能的扩大和消费者的接触面。如今品牌有了移动互联网这个得力平台,更能大胆地用各种方式提高品牌曝光率。

  Nike,健康活力的专业运动品牌摇身一变成为颇具社会责任感的环保组织, Making这个app功不可没,它让消费者了解到Nike在环保领域的贡献,无形中扩大了品牌的影响力,提升了品牌在消费者心目中的高度。

  移动设备的一大特性就是互动和分享功能。以上提到的所有品牌app几乎都具有社交功能,起了个床、做了个好菜、听了个故事、拍了段短片,都能通过SNS与朋友分享,由此品牌达到病毒式营销和口碑营销的目的。

  在移动互联网的大趋势之下,在对app忠诚度越来越低的环境下,传统品牌app如果还是按照电商模式单向传递商品信息,是很难吸引用户目光的。以上八大品牌的创新做法让我们重新认识到如何处理品牌、产品和人这三大要素的关系,打造更好的用户体验,从而最大化地发挥品牌价值。

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